Comment adapter sa stratégie de contenu aux tendances ? (Et aller au-delà)
Car il est essentiel de se réinventer pour rester à la page, sans forcément copier.
Hello aux Pillowers pour cette nouvelle newsletter marketing ✨
Le sujet de la newsletter d’aujourd’hui, je l’ai eu en parcourant le dernier rapport Social Media Trends de Hootsuite.
(Si vous ne le connaissez pas encore, il s’agit d’un rapport qui analyse la façon dont les réseaux sociaux sont mobilisés par les entreprises.)
Et je suis tombée sur une donnée intéressante :
27% des publicitaires sur les médias sociaux modifient leur contenu pour l’adapter à l’évolution de la culture, par exemple quand de nouveaux mèmes et tendances se propagent.
Évidemment, on connait plus ou moins les pièges qui peuvent se glisser dans les tendances : parfois un manque de pertinence avec notre secteur, ou des trends qui seraient trop en décalage avec notre ligne édito.
Mais il y a quand même de très bonnes choses qu’on peut trouver dans les tendances et en bossant pour certains clients, ça m’a amenée bien au-delà de ce qu’on peut trouver sur les réseaux « classiques ».
Avant de commencer…
La période de Noël est toujours compliquée pour les marketeurs et communicants.
(Une pensée pour nous tous qui traversons ce magnifique moment de rush, mais c’est bientôt Noël donc on tient bon 😂)
Au programme de cette newsletter :
Rester à l’écoute des signaux faibles
Sortir des canaux classiques pour chercher sa cible
Capitaliser sur les patterns dans ses contenus
S’adapter sans copier l’existant
Rester à l’écoute des signaux faibles
En marketing, les signaux faibles sont des indices précurseurs d’une évolution majeure, mais encore peu visible. Ça peut concerner des canaux digitaux, des formats de contenus, ou des habitudes de consommation par exemple.
On a notamment pu le voir avec les vidéos courtes : avant que ça ne devienne omniprésent (TikTok, Reels, Shorts…), les signaux faibles se sont manifestés chez les personnes qui consommaient des contenus snackables sur des plateformes comme Vine.
Mais comment les repérer et être en avance ?
Plongez dans les communautés de niche : sur des plateformes comme Discord (ça tombe bien, j’y reviens dans la partie suivante !).
Surveillez les jeunes générations : les comportements des Gen Z et Alpha donnent souvent le ton des usages de demain (ah tiens, encore un autre spoiler sur ce qui va arriver aha).
Regardez ailleurs : ce qui fonctionne à l’international (comme aux États-Unis) annonce les tendances à venir en Europe.
Quels mots-clés émergent ? Google Trends (ou autres outils similaires) vous révèlent des sujets naissants.
C’est bien de repérer les signaux faibles mais c’est encore mieux de les adopter. Testez certains d’entre eux sur votre communauté et voyez comment elle réagit. Si elle y répond positivement, vous pouvez les déployer à plus grande échelle.
Sortir des canaux classiques pour chercher sa cible
Assez de suspense, après quelques spoilers dans la partie précédente, il est temps de faire le reveal !
Je vous avais parlé d’un client plus haut pour lequel on a dû repenser l’orientation de la strat’ de contenu.
La raison : sa structure va s’adresser à un segment de la génération Alpha dans quelques années et il faut se préparer maintenant pour être prêt à tout déployer.
Sauf qu’elle ne va pas chercher des infos d’elle-même sur les solutions de notre client, sur des canaux comme Instagram ou Tiktok.
Ce qui oblige donc à aller les chercher sur d’autres canaux qu’elle maîtrise aussi, et qui sortent de ce qu’on a l’habitude de faire : les jeux vidéos.
On a décidé d’orienter nos recherches sur Roblox, Fortnite, Brawl stars ou encore Rocket League où il est également possible de mener des opérations telles que :
La sponsorisation de contenus dans l’univers des jeux.
La création de tenues et d’accessoires.
Une map entièrement dédiée à l’univers de marque de notre client.
D’autres actions à la fois gratuites et payantes qui permettent d’aller chercher la cible là où elle ne s’y attend pas.
Anecdote : étant maintenant une vraie boomer des jeux vidéos avec ma vieille île Animal Crossing, j’ai dû installer Roblox pour mieux connaître le jeu et surtout m’intéresser à l’aspect communautaire. Résultat ? J’ai toujours pas désinstallé et je me suis surprise un soir après le boulot à aimer jouer à ça (mais chut, ça reste entre nous).
En bref, n’hésitez pas à chercher au-delà de ce que vous connaissez. Déjà, vous pourrez challenger votre marketing, et ensuite mener des opérations qui feront peut-être parler de vous.
Capitaliser sur les patterns dans ses contenus
Quand on parle de patterns dans les contenus, il s’agit d’éléments répétitifs mais qui vont aider votre marque à vous identifier.
Ça peut être des couleurs que vous utilisez dans votre charte graphique, une mise en forme particulière, ou même une musique et une mise en scène que vous utilisez systématiquement dans vos vidéos.
Les patterns deviennent pour la plupart des tendances. Exemple : celui où on voit des séquences de gens qui tombent, et nous, on rattrape l’enchaînement sur une autre séquence où on nous voit finir de tomber avant de dérouler notre propos.
Les patterns peuvent utilisés de deux façons :
Soit on utilise un pattern déjà connu pour l’adapter à notre contenu.
Soit on en crée un à partir des tendances existantes, et on l’adopte dans chacun de nos contenus pour nous rendre plus identifiable.
S’adapter sans copier l’existant
Copier un contenu ou une stratégie qui fonctionne, oui ça va plus vite, mais ce n’est pas ce qui fonctionne le mieux (et ce n’est pas conseillé de manière générale).
Votre audience vous compare : si vous imitez, vous deviendrez toujours une copie de l’original.
L’authenticité crée l’engagement : les contenus qui performent sont ceux qui résonnent avec votre audience parce qu’ils sont uniques.
Vous apportez de la fraîcheur : s’inspirer permet d’ajouter votre propre vision, votre expertise et ce « twist » qui capte l’attention.
Ne vous contentez pas d’identifier ce qui marche : cherchez pourquoi ça fonctionne.
Quel besoin ou émotion est touché ? Quel format ou approche est utilisé ? Qui est la cible principale ? Le contenu fonctionne-t-il parce qu’il répond à un langage, une culture ou des attentes ?
En écrivant ces lignes, je me souviens d’un passage de mon émission Marketing Pillow où j’interviewais Jasmine Touitou.
Elle disait qu’en personal branding, ce qui va amener les gens vers nous, c'est notre histoire et notre personnalité, et qu’à compétences égales, on va plus s’orienter vers une personne qui nous marque.
Dans la stratégie de contenu, c’est finalement pareil.
C’est en racontant sa propre histoire, ses expériences, ses valeurs qu’on se différencie des autres et qu’on n’adopte pas des trends juste parce que ce sont des trends.
On apporte une plus-value à notre contenu avec quelque chose qui nous appartient et que personne ne peut emprunter.
C’est déjà la fin de cette newsletter, j’espère que vous en avez apprécié la lecture !
En attendant la prochaine news, vous pouvez toujours me retrouver sur LinkedIn et Instagram où je continue de poster chaque semaine sur des sujets marketing, communication et stratégie de contenu 💛
J’ai déjà hâte de vous retrouver pour la prochaine newsletter 🥰
- Marie-Francine ☁️